LOGO 可能是用戶和品牌在視覺上進行溝通的最重要的方式。用戶通過它來快速識別對應的公司和品牌，并且很多時候，LOGO本身就奠定了用戶和品牌/產品之間溝通的基調。從顏色到形狀，從文字到裝飾，LOGO種每個元素都能夠傳遞出信息，這也就是為什么LOGO雖然小，但是如此的重要。LOGO 設計需要涉及到大量的規劃和思考，因為它需要代表你的業務、產品和品牌，作為最重要的標記，為用戶所記住。也許你不再可能復制Nike 的對勾LOGO的成功，但是你可以通過正確的方式來創造一個令人難忘的LOGO。
反復
反復是相同或相似的要素重復出現，反復產生于各種物象的生長、運動的規律之中。同對稱形式一樣，反復容易被視覺所辨別，使人一目了然，并可在視覺功能上加深印象，增強觀者的記憶。對于單純反復和變化反復的使用，要根據表現形式的目的而定，例如：要求標志質樸、端莊，則采用單純反復形式；如要求標志活潑、歡快，則采用變化反復的形式。
對比
標志設計中的對比，是把點、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對照比較、互相襯托，使各自的特征更加突出。大致可分為：形狀對比、大小對比、位置對比、黑白對比、虛實對比、綜合對比等方式。
和諧
和諧與對比相反，通過一定的藝術手法，把對比的各部分有機地結合在起，使其相互聯系、彼此調和，從而產生完整統一的視覺效果。
漸變
漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數量上的增或減。由于漸變和諧優美，使得這技法在標志設計中多有運用。
突破
為了夸張圖形或文字的某一部分，有意識地把其分布在輪廓線的外側，使作品更加生動活潑、引人注目，稱為“突破”。
對稱
對稱圖形規律性強、整齊平衡，具有節奏美，因而使人感到一種合乎規律的愉悅。任何不規則的圖形采用對稱構圖后，都會使面目改觀、秩序井然，給人以莊重、穩定和整齊之美感。
均衡
均衡是兩種要素的相互關系，所顯示的感覺內容由支點支持，并獲得力學上的平衡。
重疊
重疊在標志設計中應用，不僅縮小各構圖單元的總體面積，使標志結構緊湊，更重要的是可使原有的各平面構圖單元層次化、立體化、空間化。重疊是現代標志設計經常采用的手法之一。
幻視
標志應用的幻視技法主要用波紋、點群和各種平面、立體圖形，通過某種構成方式來產生律動感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉實體等可視幻覺，增加標志的鮮明性、趣味性和藝術。推薦閱讀：提高Logo感染力！試試動感表達法
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