在我們?nèi)粘５?a href="http://www.amhistory.cn/" target="_blank">LOGO設計中，幾何圖形是一個非常常見的主體元素。今天我們來剖析一下LOGO中的不同幾何圖形所表達的不同氣質(zhì)，以及如何通過變形、分解等手法，讓我們設計幾何圖形LOGO看起來更高級。
基礎幾何圖形
基礎幾何圖形可以大致分為立體的基礎幾何體和平面的基礎幾何圖形。隨著如今LOGO的應用不僅僅局限于平面，所以立體幾何體式的LOGO也愈發(fā)常見。常見的平面幾何圖形有：圓形，三角形，四邊形（正方形、矩形、梯形、菱形等）、多邊形等等，以及還有經(jīng)以上圖形復合、變形而成的幾何圖形。
接下來，我們挑選了3種最常見的圖形，來聊一聊它們在LOGO運用中體現(xiàn)出的不同氣質(zhì)。
一、三角形、平行四邊形、梯形
三菱LOGO內(nèi)部三個尖銳圖形菱形結合外輪廓三角形的構成方式。具有非常強烈的主宰氛圍，對稱式的處理具有穩(wěn)定性，正符合所屬的汽車行業(yè)追求的穩(wěn)定感和速度感。
阿迪達斯的LOGO則是采用非對稱的三角形設計，體現(xiàn)了動感的效果。三條紋的四邊形切割抽象代表山峰，具有很強烈的主動情感。從左至右體現(xiàn)了升高和挑戰(zhàn)，指出實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標的愿望。
EA的LOGO用平行四邊形切割連接構成字母，非常銳利的處理方式，傾斜的角度構成梯形輪廓，具有較強的前進性和科技感。
總而言之，三角形，菱形，梯形等具有較大傾斜角度，較尖銳的基礎幾何圖形所對應的氣質(zhì)為：統(tǒng)治感、權威感、動感、現(xiàn)代、大無畏等感受。當未來我們需要在標志中體現(xiàn)諸如此類的氣質(zhì)時，選擇三角形，平行四邊形等角度較尖銳的幾何圖形便是相對正確的方向。
二、 圓形
工商銀行的LOGO采用正統(tǒng)的圓形設計，整體呈現(xiàn)出兩邊對稱的形狀。圓形的外框結合中間的“工”字，做成一個圖章的樣式，表現(xiàn)出正直、值得信賴的觀感，和品牌文化主旨一致。
豐田的標志通過三個橢圓結合字母T表現(xiàn)出友好的親和感，對稱的圖形也較穩(wěn)定，對應品牌質(zhì)量穩(wěn)定的理念。
星巴克的標志應該是大家所熟知的，圓形的外輪廓，結合大量的曲線處理，體現(xiàn)出完美的咖啡情調(diào)。強烈的安靜、好客、親和友好的視覺感受。
由此可見，圓潤的曲線、水平的線條，對稱的形式，都給人以親和，穩(wěn)定，誠懇，服從等感受。這也就不難理解，汽車、銀行、電氣等規(guī)模巨大且有國家背景的行業(yè)會偏向于選擇圓形LOGO，為求展現(xiàn)一個可靠安全、具有公信力的、國際化的企業(yè)形象。
三、矩形
相比起上面的斜角圖形和圓形，矩形在LOGO設計中表達的情緒和氣質(zhì)偏向中性，可以說是“存在感”比較弱的一種形狀，因此反而將視覺上的重點落在矩形里面的內(nèi)容上，表達的情感也交由色彩來表現(xiàn)，屬于可塑性強的幾何圖形。
幾何圖形在LOGO設計中的運用
1. 作為外輪廓
很多情況下，設計師會選擇將幾何圖形作為LOGO的外輪廓。在此基礎上，LOGO的內(nèi)部元素設計，會從以下幾個方面著手：
將英文字母進行變形。LG的LOGO以品牌名的兩個字母進行組合，“G”為臉部輪廓，“L”為鼻子，組成一張“人臉”，以親和易記的圖形LOGO，作為這一國際性企業(yè)面向世界的形象。
中文字體抽象化、圖形化。比如北京大學的LOGO，就將“北大”二字進行變形，作為一個視覺符號存在，形狀古樸大氣，體現(xiàn)作為中國首屈一指的高等學府，所擁有的魄力和歷史沉淀。
將行業(yè)屬性具象、圖形化。如下圖中國農(nóng)業(yè)銀行的LOGO，則是取“農(nóng)業(yè)”之意，將稻穗元素融合在LOGO中。
2. 元素組合構成圖形
將基礎圖形通過不同手法進行拆解重組，成為一個復合圖形，也是一種常用的手法。組合方式有很多種：比如，多元素構成、對稱組合、元素切割、循環(huán)放射狀重復、線重復構成等。
下面的幾個LOGO中，bp的LOGO就是將“葉片”作循環(huán)放射狀重復，組成一個具有層次的圓環(huán)圖形。而中國移動的LOGO則是采用上下對稱組合，構成一個圓角菱形。
3. 與具象元素結合
像動物，人像，建筑等的具象元素，形態(tài)多變不穩(wěn)定，在LOGO設計中不好進行延展，因此很多設計師會將具象元素與幾何圖形相結合，進行有效簡化之后，便于LOGO的復制與傳播。
例如天貓和得到app的LOGO，都是將動物元素與圖形相結合。用圖形突出放大貓和貓頭鷹的輪廓和眼睛部分，提升辨識度的同時，圖形得以被線條化和符號化，突出其互聯(lián)網(wǎng)屬性。
4.徽章形式
徽章特殊的形式?jīng)Q定了其中必須包含基礎幾何圖形。無論是中英文的整體排版，或者是輔助線條，圖形，都會大量使用矩形、圓形、三角形、平行四邊形等最常見的基礎幾何，使得不同的元素能夠在聚攏在一個整體中，更為凝練地傳達品牌信息。
為什么要運用幾何圖形來設計LOGO？是因為簡單的幾何圖形不僅簡潔明了，而且還易于識別，并且還有鮮明奪目的形式與意義。基礎的平面幾何圖形雖然在種類上較為局限，但其中變化、重組的形式和手法豐富多樣，而這就是讓品牌LOGO產(chǎn)生差異化的重要元素。
設計師在設計LOGO時，之所以會重點考量不同圖形中所蘊含的氣質(zhì)，是因為要讓LOGO展現(xiàn)的情緒，與品牌本身的行業(yè)屬性相契合。比如說國家機構、金融機關等，會更注重整體的規(guī)整和對稱的程度；而時尚、快消品牌，即使選用基礎圖形，也會在此基礎上進行大膽的重組和創(chuàng)新，張揚個性、形成視覺上的大沖擊。總而言之，LOGO設計終究還是要從品牌本身出發(fā)，秉持全局觀來思考，才更容易被甲方和行業(yè)所認同。
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