廣告設計是一種推介產品的手段，更是一門藝術，因此具備極強的藝術性。廣告形象美的呈現是建立在消費者的審美基礎上的。廣告是一種特殊的藝術，在創(chuàng)作中必須考慮消費者的審美取向，符合消費者的審美需求。現代廣告設計的藝術表現手法千姿百態(tài)、豐富多彩，這正是設計審美多元化發(fā)展的結果。設計師別具匠心地運用對比、抒情、夸張、比喻、聯想、幽默等表現手法，喚起觀眾的興趣與共鳴，喚起一種向往、羨慕、欲求的情感，極大地增強了廣告作品的吸引力與感染力，在給人以美的享受中達到了促銷的目的。
設計是一門綜合性很強的學科，它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面，它的研究內容和服務對象有別于傳統(tǒng)的藝術門類，其審美標準也隨著諸多因素的變化而改變。設計要求新、求異、求變，只有新穎的設計才會成功。
近年來，廣告設計作品大多依附于各種設計軟件所提供的技術，相對忽略了設計的基本原則。應該看到，電腦只是人類發(fā)明的智能工具，只能提高一些造型質量而無法替代真正創(chuàng)意的產生，在設計中，“人”還是起著決定性的作用。
國際主義風格的設計以批量生產、制作快捷而聞名，但他們在自由運用各種技術手段進行設計的過程中，不經意地犧牲了個性和創(chuàng)意，成為了一種形式上的共性。從當代設計實踐來看，多元的審美趣味才能使設計具有全新的時代色彩。 |
