識別性是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的基本特征。只有具有獨(dú)特個性的標(biāo)志才能為企業(yè)在行業(yè)中帶來吸引力，這是現(xiàn)代市場競爭的法寶。
領(lǐng)導(dǎo)性是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計視覺要素的核心，為企業(yè)開展信息傳達(dá)起著主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，是最具權(quán)威的代表。
同一性是企業(yè)精神的具體象征，人們對于標(biāo)志的認(rèn)同就等于對企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容與標(biāo)志相一致時，才能獲得社會大眾的一致認(rèn)同。
造型性可以為企業(yè)標(biāo)志呈現(xiàn)多樣的題材和豐富形式，因此造型變化就顯得格外重要了。不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。
延展性代表企業(yè)標(biāo)志的應(yīng)用，是出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。
系統(tǒng)性是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化，規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。
時代性是標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明特征。一些老企業(yè)應(yīng)該對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔，清晰易記的設(shè)計形式，使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時代特征。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計不僅僅是設(shè)計一個圖案，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來。 |
