淺談標志設計中字體的創新
標志設計師(Donald)：標志設計的改變成就了從傳統到現代的文化傳承，我們今天看到的字母和五百年前的幾乎相同，每個字母，每個交互的細節都存在著可以被優化的機會點，我們在進行標志設計的過程中不斷地體悟、分析和權衡這些細小的點，一個人或一個團隊對每個細微的點都有著不同的理解，不同的人會有不同的處理方式，每個點的不同處理方式都會在一定的程度影響到整個產品的性格。
我們會認為文字的作用就是用來閱讀，但事實上字體其實也是一種藝術作品，不同的字體——實際上就是不同的圖片，能夠傳達不同的語氣及含義。所以我們可以看到銷售的字體一點都不便宜。當文字作為印刷品時，不同的字體傳達了活潑、莊重或商業等不同的氣息，這些不同是由字體的結構所決定的。
字體設計可細分為平面美術字體設計和印刷“活字”設計。在這所要談的字體設計是指在印刷“活字”范疇內的字體設計，主要研究字在縮小后的清晰度、可讀性以及整體效果。在字型的處理上它不能象美術字和書法字那樣，可以無視大小地盡情抒發情感，而要受到一定規矩的約束，講究共性和個性的關系，來達到一種機械的美觀。這種設計也是一門比較冷僻的視覺藝術。近年來，隨著科學技術的不斷發展，印刷“活字”設計又可分為出版印刷用字設計和屏幕顯示用字設計這兩個大類。
從一個時間維度來看，每個細微點出現的時間不同，或者是領悟到這個細微點的時間不同，這樣，進行標志設計似乎就變成了一個千頭萬緒而且沒有終點的工作。這時的我們大可不必煩躁，不要煩惱，平靜地來看看這個的老頭用鉛筆在紙上描繪出來的那一股股雋永的線條，體味一種帶著執著的優雅吧。已經有了那么多好看的字體，如何要有新的設計？新的設計有何存在的理由？
簡單的回答這個問題可以歸結為2個字“定制”，經過設計的字母會針對不同的品位，不同的性格，不同的狀態，是一個獨一無二的標識。所有的公司都需要與行業中的其他公司區別開，需要去契合某個人群的獨特品味。字號、間距、結構……有時這些細微的差別就會造就完全不同的印象。設計一個標志有很豐富的視覺語言，然而就算如此要表達一個抽象的概念都需要付出非常大的努力。要單單通過字體的細微變化來給人一種更友好的視覺和認知體驗的難度就可想而知了。
當創新變得非常必要的時候，創新本身所代表的意義就顯得更加重要。有時候我們太熱衷與創新把字母重新設計得曼妙纖細華麗優美，任由這個趨勢發展的話這些文字很有變成不易識別的異類信息，保持著清醒的思路通過細節的調整讓它們的組合變成更易識別和更具有某種特質和傾向性的視覺符號，大概這是標志設計之所以存在的理由吧。 |
