隨著商品種類越來越多，市場競爭日益激烈。想要在眾多的同業者中脫穎而出，生產商越來越注重產品的外在美，包裝設計的創新必不可少。例如可口可樂公司易拉罐外包裝的個性化圖案設計，迅速吸引了大量年輕消費群體，提升了產品競爭力。然而目前部分飲料包裝為了個性過度創新，忽視了創新設計的理性化，導致過猶不及。本文將就飲料包裝設計的理性化從三方面展開分析，以滿足消費者的真正需求。

首先是產品屬性，即自然屬性和社會屬性的總和。飲料的包裝設計要同時兼顧這兩個方面，創新才能更理性、符合人的行為習慣。

從自然屬性看，產品的味覺、視覺等方面都是飲料包裝設計的具體表現，若違背了產品的自身屬性，那么不僅無法體現產品原有特色，還會給消費者產生誤區，最終被市場所淘汰。在各大商場的飲品消費區，我們常可以看到色彩斑斕的飲料包裝，其畫面設計絢麗多彩，傳遞信息量極大。如某品牌茶飲料，不同于其他同類產品，它的包裝材質采用透明玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個包裝設計所呈現的顏色，紅茶和綠茶的區別一目了然，包裝整體感覺比較唯美、簡潔、干凈，給人一種清爽的感覺。

從社會屬性看，產品的消費定位是它的具體表現。按照飲品消費群體的年齡段可分為兒童、青年和老年飲料。兒童飲料包裝設計的特點是安全、方便、快樂，青年飲料包裝特點是量多、風格設計新穎，老年飲料則是保健最重要。針對不同消費群體，須做出符合具體定位的設計。比如某品牌果汁的包裝設計，在結構方面和圖文方面都做了創新。它的外在結構是多邊形盒子，且每個角都可以使其站立，形狀類似于水果的剖面，顏色和產品原本的味道形成統一，因此與同類產品相比，顯得與眾不同。

其次是人性化。即在滿足人們審美需求的基礎上，滿足人們的行為習慣、情感、年齡等，避免設計得太過花哨而變得不實用。在以創意性和功能性為前提的條件下，包裝設計應盡量體現人性化特點。例如俄羅斯品牌KIAN旗下的豆奶包裝，外形好似奶牛肚子，牛的乳頭是整個包裝的支撐點，并且這三個牛乳頭形成非常穩定的結構。綠色斑點如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現產品的新鮮和安全感。此款包裝設計非常巧妙，在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費者接受。

最后是生態環保性。如今生態環保問題已成為大多數人關注的焦點，人們也會盡可能去選擇環保、健康、安全的包裝。因此設計師除了要考慮包裝設計的審美水平和吸引力度外，還要充分體現生態環保特點。比如一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝就別具匠心，將包裝的四個折角展開，一只只活靈活現的小鳥就呈現在消費者的視野內，非常俏皮可愛，這樣的包裝設計自然可以吸引更多兒童的眼球，同時，設計師利用的是傳統利樂包裝的復合型材料，可以進行回收再利用、十分環保。