LOGO看似簡單，卻有著極高的藝術性，它是用簡練造型傳達出復雜含義。簡潔性是標志設計發展的必然趨勢，而留白作為一種藝術手法，不僅能在書法、繪畫、文學中應用，在LOGO設計中也是一種有助于簡化設計、提升藝術語言、表達審美情趣的重要方法。

何謂留白呢？留白是一種高超的藝術表現手法，也是一種設計語言、一種藝術修養的展現。通過在作品中留出空白空間，達到一種空靈的意境，從而給觀者以無限想象空間，產生審美意識和思維。同時，留白也被稱之為“虛空間”，在其他藝術作品上都有所體現。比如文學上的“意猶未盡，悠然而止”，音樂里的“此時無聲勝有聲”，雕塑中的“殘缺”，無不體現了藝術的留白之美。可見藝術是相通的，在標志設計中運用留白，可以突出設計的主題，激發人們的想象，營造出獨特意境，進而達到一種震撼人心的藝術效果。

（一）留白在標志設計中具有視覺引導性，引起審美聯想和想象。

留白給人以想象的余地，觀者通過審美聯想和想象獲得一種意境空間，與古代道家思想、傳統審美意識、觀察記憶方式和藝術表現方法一致，具有鮮明的特色。在標志設計中留白引導視線，可以為設計建立層次、增添沖擊力。

我們以聯邦快遞的LOGO設計為例，可以看到標志中暗藏了一個箭頭，這使人在一眼看到之后，潛意識就會覺得FedEx是高效和高行動力的公司。其中留白部分有向某一方向特定運動的趨勢，它顯示出一種相對于周圍形狀的內在張力，具有一定的方向和量度，我們稱之為“心理力”。這種力量驅使觀者視覺力場在這里游動，產生一種運動感，指引人的視覺趨向，完美地完成了它的視覺引導功能；而當這一虛空的形狀被作為一個負空間以某一符號形式被確定時，聯想就產生了。留白在這時則賦予了標志圖形想象空間、情感和力量，增加其豐富的內涵、價值和意義。

LOGO作為一種特殊的符號既有指示功能，又具有獨特性和藝術性，反映著企業文化和社會的審美意識認知。而其中的留白充分體現了簡潔的內在能量，使LOGO設計中的圖形虛實相生、意境無窮。如果說商標是產品或企業的無聲推銷員，那么留白運用是否恰當就決定了標志設計的成敗，不加限制地運用留白只能造成視覺混亂，破壞標志的形式美和意境美。