從品牌的生命周期看，品牌像動植物一樣，也會經歷一個初創、成長、成熟和衰退或升級的過程。品牌從定位、設計、測試到進入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產，然后在此基礎上一步步發展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級換代，整個過程是一個品牌升級與更新的過程。在這整個過程中，打先鋒的往往是logo的更新。
(一)更新原因
通過多方實例考證，產生logo更新的原因分為以下七種
1 、新公司/企業/組織/開業，新產品面世。
2 、名稱的改變。
3、 重新定位和激活品牌業務和理念
4、 品牌升級，重新提升和激活品牌形象
5、 需要整合創造一個統一的形象系統
6、 公司合并和重組
7、 本土品牌轉變為全球品牌
(二)更新類型
a更新為a+:
品牌標志/logo在保持原先造型、元素或結構的基礎上，作出的更加適應時代需求的調整，多數為微調，是一種形象的美容，這種做法最大化的傳承了原先企業的文化和品牌價值，便于消費者、受眾的理解和接受，其推廣成本和風險性最小，最為保險和穩妥。著名案例有2013年央視網更新的標志。
a更新為A:
這種做法多數是由于企業戰略的調整、業務轉型、新企業理念和新企業文化的注入以及加速品牌的國際化進程等，需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或結構，又整體氣質發生了新的變化，有利于品牌的激活。同樣便于消費者的理解和接受，其推廣成本和風險性也較小，較為保險和穩妥。例如2013年CNTV更新的標志。
a更新為B:
企業自身戰略發生重大性調整，如重新命名、重新注冊、推出新產品、企業品牌的角色轉變等，是一種跳躍式的更新方式。例如2013年方正集團更新的標志，標志著方正集團一次重大的品牌升級。
a+b更新為a/b:
往往是兩個品牌或logo合并成一個品牌或logo，合并后的logo保留大部分其中之一的元素，且含有另一個logo的少部分元素。
a+b更新為ab:
更新合并后logo，可能包含前兩個品牌的名稱，也可能包含前兩個logo的部分重點元素，但又區別于之前兩個logo。
a+b更新為c:
保留之前兩個logo的部分元素，成為一個完全不同的logo。著名案例有索尼公司和愛立信公司的手機業務合并后成為全新的索尼愛立信(Sony Ericsson)
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