企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經營理念、企業(yè)文化、經營內容、企業(yè)規(guī)模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。
logo設計，等于是企業(yè)的明燈，照亮企業(yè)的優(yōu)勢，一個優(yōu)秀的logo設計，也是可以讓很多的用戶記住公司，同時一個獨特的logo設計也能夠為企業(yè)發(fā)展，增加不少優(yōu)勢，logo，作為品牌形象的組成部分之一，我們不能說是否能夠成就一個品牌，但，好的logo能加速成就品牌，成為品牌的象征，所以logo設計也是每個企業(yè)必不可少的流程。
1、企業(yè)標志設計的意義
企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內在素質。
2、企業(yè)標志設計的作用
大家都知道，Nike和Adidas是世界著名的兩大運動品牌，在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的產品往往僅僅取決于他(她)是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠。
因為從Nike的鉤子和Adidas的三道杠中消費者能夠看到企業(yè)的文化、產品的質量以及品牌的理念，這就是標志的作用。
一個優(yōu)秀的標志設計對一個企業(yè)的作用應在于:
1)、區(qū)分企業(yè)、定位市場：明顯地將該企業(yè)與其它企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)的行業(yè)特征或其它重要特征，確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬于企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分。
2) 、宣傳企業(yè)形象和經營理念：以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；傳達該企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化。
3)、建立穩(wěn)固市場，塑造、強化企業(yè)品牌：以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)后所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度，從而建立穩(wěn)固市場的消費群。
4)、強化、凝聚企業(yè)主體，增強主人翁意識，提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。
logo的設計技巧許多，歸納說來要留意以下幾點：
1、保持視覺平衡、講究線條的流通，使整體形狀美觀；
2、用反差、對比或邊框等強調主題；
3、選擇恰當?shù)淖煮w；
4、注意留白，給人想象空間；
5、運用顏色。由于人們對顏色的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激起情感。
logo的設計需要具有哪些性質：
1.識別性
對于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從顏色還是構圖上一定要講究簡單。
2.特異性
所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。不然設計的LOGO都一樣。
3.內涵性
設計LOGO一定要有它本身的含義，不然就算做的再美麗，再完美也僅僅只是形式上的美麗，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。
4.法律意識
關于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。
5.整體形象設計(結構性)
LOGO不同的結構會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和安靜，豎線給人的感覺是高、直爽、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。
6.色彩性
顏色是形態(tài)三個基本要素(形、色、質)之一。LOGO常用的顏色為三原色(紅、黃、藍)，這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。顏色為工業(yè)設計學科中必須研究的基本課題。顏色研究觸及物理學、生理學、心思學、美學與藝術理論等多門學科。
|
