包裝設計是產品在流通過程中為保護產品而進行的設計。
在商業環境中，售賣方式的改變，特別是超市的出現，包裝營銷產品的廣告宣傳功能與日俱增，與保護產品的功能并重。在新的經濟環境下，電子商務的出現，為客戶帶來便捷的商業體驗。在視覺識別系統中，產品包裝越來越成為重要的識別信息的符號。
包裝設計成為產品營銷中不可缺少的一種宣傳方式。包裝設計的造型結構、畫面設計、規格、材料都成為形象識別的特殊符號。產品包裝會伴隨產品的更新換代改變設計效果。同時，同一產品在不同的營銷策略中，由于銷售時間、地域、受眾族群的不同，包裝的效果也會發生細小的改變。個性包裝、創意包裝、互動包裝也成為現代包裝設計中的流行方式，目的是使品牌在推廣過程中彰顯個性，使消費者加深印象，提升品牌的美譽度。
包裝設計內容較多，根據不同產品類別可以分為食品包裝、電器包裝、日化產品包裝、酒水包裝、機械產品包裝等;根據包裝材料差別可以分為塑料包裝、紙包裝、玻璃包裝、木質材料包裝、金屬包裝等;根據體積容量可以分為外包裝、內包裝、組合包裝、獨立小包裝等。包裝設計是一項綜合性的設計系統工程，既要講視覺信息清晰的直接傳遞，又要具有完好的商品保護功能，關鍵是增強與消費者的溝通互動，完成銷售過程。
在設計時應注意品牌形象在包裝畫面上的訴求精確完整，色彩的運用既要符合消費者的心理需求，又能體現企業精神與理念。文字的使用應充分考慮企業標準字體的功能性，包裝上的文字具有說明性作用，因此字體應簡潔規范;品牌及廣告語的文字應用要言簡意賅，盡量使企業標準字更具品牌形象說服力。
極地視覺知名蘇州包裝設計公司，是專注服務快消品、化妝品、食品飲料等領域的專業包裝策劃設計公司與產品系統包裝規劃公司，致力創作具有國際高端品牌水準和超強銷售力的創意包裝設計解決方案。
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