企業品牌標志logo設計的三個原則合要求易識別可延展
添加時間：2021-05-28 來源：蘇州標志logo設計 瀏覽人數：3104
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標志(蘇州LOGO設計)是用以識別的符號。早在上古時代，氏族部落就以神秘動物、自然物象乃至抽象圖形作為自己氏族的圖騰，用以祭祀崇拜。古希臘時期人們運用符號象征事物，傳遞信息。經過千百年的演變與轉化，圖騰、徽志、符號、紋樣作為信息載體，逐漸演變成為一種視覺語言，表達、聯系著人們的精神與物質生活。
企業標志logo設計是企業視覺識別系統的核心，高度濃縮了企業理念，是企業精神的形象化身。其以非語言的形式承載著企業管理者對企業的美好愿景。現代經濟的快速發展使企業標志成為企業及其產品營銷中不可缺少的視覺形象。優質的企業為企業標志形象的樹立與拓展搭建了良好的平臺，由此企業標志轉化成品牌形象，也成為企業增值的無形資產。
企業標志logo設計的三個原則原則
企業標志logo設計是將企業理念與精神抽象概括成為有形的視覺符號。通過圖形、色彩、文字的組合形成有效的、帶有信息傳遞功能的圖形符號，并具有較強的商業價值。在企業標志的設計過程中，應注意以下幾方面:
①合要求。企業標志設計應符合該企業的CIS戰略要求，體現企業的基本定位，設計形象能明晰企業經營理念，體現企業獨有的核心價值。同時設計內容應考慮受眾對企業或產品的心理感受及情感追求，充分了解傳播對象的心智。標志的設計應能體現企業精神和價值所在。
麥當勞與摩托羅拉的企業標志都使用了字母M作為標志設計主要元素。麥當勞標志的M采用弧線設計，圓潤、飽滿、輕松愉悅。而摩托羅拉的標志M尖角突出，線條直滑硬朗，M字母底部設計雖然采用了弧線，但與直線、尖角的組合后，弧線則變得理性規范，帶有機械的美感，整個標志給人以理性智慧的感受。同為字母M,由于造型表現方式各不相同，體現了不同企業不同的營銷理念和基本訴求。快餐業的麥當勞傳達的是友善熱情、干凈便捷的經營理念，而通信業的摩托羅拉則體現的是科技快速發展的經營理念。這正是標志在設計上所要體現的差異所在。
②易識別。企業蘇州標志logo設計的易于識別、易于記憶，是標志設計的基本特征。在標志設計中應注意同行業、同類產品的標志設計應易于區分、避免雷同。從企業理念入手進行差異化設計是避免標志相似性的有效手段。注意視覺元素創新運用使標志增強了可視性，也能凸顯其識別的差異性。伊利與蒙牛同是來自內蒙古的牛奶品牌，在標志設計中，蒙牛標志的設計側重抽象的表現。標志使用的綠色是內蒙古牧場的原生態色彩，寓意產品的天然清新。以厚實、寫意的 一抹橫筆象征著內蒙古廣 袤肥沃的土地，點明了奶源純正。圓形的彎角既像月亮又像是太陽，象征日月光芒。同時彎角又像是牛角，象征著堅韌勤勞。標志設計符合蒙牛綠色、健康、和諧的品牌定位。伊利牛奶在2011年對品牌進行調整，調整后的標志沿用原有的藍、綠、紅的色彩，象征草原與天空，由三道“月牙形”組成的動態橢圓形圍繞著紅色的“伊利”，
寓意明媚的陽光滋養著萬物，滋養著生命的無限活力。與伊利全新品牌主張滋養生命的活力相契合。
③可延展。企業標志logo設計的推廣應用過程中會遇到各種問題，比如材料、環境、加工工藝等，因此要求標志在應用實踐中能具有一定的延展性，適應實際操作中各種情況。這種延展的適應性必須嚴格遵守標志的使用規范，不能隨意對標志進行改變。例如店面的門頭規格尺寸不一，當標志過長無法適應門頭尺寸時，不能隨意拉伸標志，而應進行整體比例科學調整。
品牌形象應用應適用于不同語南環境與不同空間環境中，麥當勞品牌形象在設計規劃中，應考慮多語言文字、不同國家地區的文化特色，以及在形象展示時的不同應用材質，以便于形象的統一與完整。
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