蘇州VI設計的基本定義及人性化的發展歷程

蘇州Ⅵ設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形、中英文字體、標準色彩、企業象征圖案及其各種組合形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素，Ⅵ基本要素系統是企業形象的核心部分。

標志是品牌的視覺載體，品牌是標志感性經驗的歷史性積累和理性意義上的總結與升華。

解讀標志和品牌的內涵、外延及其相互關系，有助于企業文化構建根據二者的關系推理，易于理解標志設計在品牌構建過程中發揮的作用，為中國品牌的轉型及蛻變注入一份新的生機。

當今企業在信息化時代下的競爭愈演愈烈，企業為尋求長遠的發展會對品牌形象的建設有迫切的需求，在建立起完善的 VI 視覺識別系統的同時也需要考慮與受眾者在情感聯系上的親密程度及統一的價值觀。

VI 系統應用人性化、情感化的設計，使傳達者可以直觀地去表達自己的品牌形象，對受眾來說可以更容易接收到企業所傳達的文化內涵。

傳統的 VI 系統設計在平面領域已經足夠成熟，從全球著名的跨國公司蘋果公司、大眾公司、可口可樂等至今都屹立不倒的企業發展過程中發現，這些品牌都非常重視對企業形象視覺識別系統完整性的建立。

VI 系統作為企業 CIS 中的一部分，將經營理念轉化為視覺符號，在視覺上更加直觀、具象地傳達企業文化理念，人性化視覺識別系統的科學化合理化有利于塑造完整的品牌形象、快速傳播公司文化。

如果把企業形象設計稱為企業內部的一種經營策略，那么蘇州 VI 設計也應該在此領域被戰略化。

例如西班牙服裝公司 ZARA 及美國聯合利華、日本的松下等都可以說是代表性的企業品牌，一套完整的具有人性化特征的蘇州 VI 設計能與同類型品牌明顯區分開，并通過現實的視覺形態將企業經營理念和文化內涵傳達給受眾，同時也提高了企業內部員工的歸屬感。

人性化在現代設計理念中的具體體現是：在產品外表美觀的基礎上，根據受眾者的生活習慣，來滿足受眾對操作功能的要求，以及受眾對情感的訴求。

當今，在多個領域都有對人性化理念的應用，“人性化設計”從 20世紀 80 年代開始被人們逐漸熟知，人性化、情感化的設計充斥著人們的生活，越來越多的設計者利用“人性化”的思維來考慮問題。

人性化的表達方式在未來的藝術創作中將成為無法避免的設計原則，也可能是 蘇州VI 設計在將來設計需要奉行的準則之一。

如今對設計作品的需求不單局限于二維的平面的造型及顏色，更多的是對于心理和情感上的需求，這要求設計者在設計過程中對作品賦予更多的內涵。設計的根本目的是要符合人性的需求。

因此，人性化的情感需求已經逐漸成為現代 VI 系統設計在企業發展中的重要組成部分。