在日常的每一天，從醒來到上床睡覺，我們會接觸到大約3000條市場營銷的信息——從醫藥箱到冰箱；從塞滿郵箱的雜志、目錄、信用卡推銷信和賬單，到筆記本電腦和電視機；從手機和掌上電腦再到我們穿的衣服。在每一個方面，設計師都考慮到我們——消費者——將如何接受廠商的標識并記住其產品。
每個公司都需要把自己與競爭對手區別開來，從而獲得更大的市場份額。從蘇格蘭丘陵上的網上咖啡館到一位全球電腦信息掮客再到曼哈頓專營域外藝術品的博物館，每一個都有著咄咄逼人的對獨特性需要。適者生存的現狀需要有一個品牌戰略和表現它的媒體，品牌標對于加速企業的成功來說無疑正是一項至關重要的戰略。
生意場上也有著對品牌LOGO設計的不斷需要，想想那些在車庫或者地下室起家、發展到成功的上市公司的企業家們吧。對一個創立品牌標識LOGO的設計師而言，了解哪怕是最不起眼的企業家的夢想也是很重要的一點。想想他們對宣傳的需要：先是和他們最初的客戶，然后，隨著不斷獲得成功，要與分銷商和供應商合作，再后來的成長周期又要令他們面對風險投資公司與股東。
一、新公司，新產品
我正在開創一項新的事業，我需要一張名片和一個網頁。
我們開發了一種新產品，它要有個名稱和商標。
我們需要籌集上百萬美元，這次活動需要有它自己的標識。
我們秋天就要上市了，我們需要推出一個世界級的品牌。
我們需要籌措到風險投資，即使我們一個客戶都沒有。
二、改變品牌名稱
品牌的品名名稱，不再適合我們的身份和所從事的行業了。
由于商標沖突，我們企業需要修改品牌名稱然后要修改所有的資料。
我們企業的品牌名稱在新市場上有負面的含義。
我們公司的品牌名稱誤導了消費者。
三、更新品牌
我們希望對公司品牌進行重新定位和更新。
我們不再從事公司創建時所從事的行業了。
我們需要就我們的身份進行更清晰的宣傳。
我們正在走向世界——我們需要一個能有助于我們進入全球新市場的品牌標識。
四、更新品牌標識
我們是一家有著尖端產品的大公司，我們緊跟時代發展的腳步。
我們的標識在因特網上有效嗎？
我們的標識并沒有令我們與競爭對手平起平坐。
我們有80個部門和一個自相矛質的命名程序，這搞得我們的工作亂七八糟的。
當我遞出名片時感到很越尬。我們是一家大公司，可是名片傳遞出的卻是錯誤的信息。
全世界每個人都認識我們的商標，但是讓我們面對事實吧——它需要來一次整形手術，變得看上去像是生活在21世紀。
我們喜歡我們的圖案標識——它是我們的市場所熟知的，但問題在于你卻讀不懂我們的文字標識。
五、建立一個綜合的統一對外的視覺形象
我們沒有以一致的面貌呈現給客戶。
我們缺乏視覺上的一致性，因此我們需要一個新的品牌結構來應對并購方。
我們的包裝并不獨特。我們的競爭對手看上去比我們更好，而且他們的銷售額也在上升。
所有我們的產品資料著上去像是出自別的公司一樣。
我們需要看上去強大，向公眾表達我們是一家全球化的公司。
每個部門在市場營銷時都只做自己那部分的事情。這樣效率很低，毫無成果而且不劃算，每個人實際上是在做無效的重復。
六、當公司合并時
我們希望向股東清楚地表達，這是一次平等的合并。
我們希望表達出1+1=4的信息。
我們希望建立合并公司的品牌平等性。
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