符號(hào)是能反映某一特定群體心理印象及情感認(rèn)同的載體形態(tài)，是內(nèi)心感受與認(rèn)知的間接映射，能夠幫助品牌在傳播初期降低構(gòu)建消費(fèi)者品牌認(rèn)知的成本，并令品牌傳播效益最大化。
所謂超級(jí)符號(hào)，則是在大眾認(rèn)知中獲得高度心理認(rèn)同的歷史或文化，此歷史文化又以特定事件、人物和形象而形成具有強(qiáng)勢(shì)影響的文化符號(hào)。
凡所指處即超級(jí)符號(hào)，它是一個(gè)群體共識(shí)，是蕓蕓眾生在長(zhǎng)時(shí)間的社會(huì)活動(dòng)過(guò)程中所摸索建立起來(lái)的具有共性的一種認(rèn)知。而這種共性的認(rèn)知，反過(guò)來(lái)又影響著人們對(duì)于其他事物的認(rèn)知。所以說(shuō)超級(jí)符號(hào)并不是指固定的某一個(gè)特有符號(hào)，而是基于特定文化、習(xí)俗、傳統(tǒng)和意識(shí)形態(tài)下的一種形象認(rèn)知。
◎ 以京劇臉譜為代表的即是一種超級(jí)符號(hào)的形態(tài) ◎
◎ 以川渝火鍋的辣椒為代表的即是一種超級(jí)符號(hào)的形態(tài) ◎
超級(jí)符號(hào)更多的是概念與意識(shí)的共鳴，而非特定不可調(diào)整的具體圖形。這就為品牌形象美學(xué)設(shè)計(jì)中借力超級(jí)符號(hào)，構(gòu)建大眾認(rèn)知提供了便捷的方法和路徑。
▲ 品牌基因挖掘，是品牌借力超級(jí)符號(hào)的根本
品牌設(shè)計(jì)借力即通過(guò)對(duì)品牌基因的深入挖掘，尋找品牌基因中與大眾所熟知的文化符號(hào)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，通過(guò)對(duì)文化或事物元素的搶占，完成對(duì)品牌形象與大眾聯(lián)想的嫁接，從而賦予品牌獨(dú)特的意義。
利用美學(xué)設(shè)計(jì)去表達(dá)品牌價(jià)值觀的時(shí)候，首先要做的是綜合分析品牌的基因要素，從而找到有價(jià)值的可以借助的文化或事物母體去承載和表達(dá)品牌價(jià)值觀。借用人們的廣譜認(rèn)知，將公共文化或事物私有化，進(jìn)而可以做到縮短消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知成本和選擇成本。
這個(gè)文化符號(hào)可以是任何在文化意識(shí)中可以形象化的元素，比如中國(guó)龍、和平鴿，比如自由女神像、埃菲爾鐵塔，再比如京劇臉譜、筆墨紙硯、各地方言等等，每個(gè)國(guó)家，每個(gè)民族，甚至是每個(gè)地區(qū)，都會(huì)有各自的文化傳統(tǒng)，有屬于自己獨(dú)特的文化認(rèn)知，而這些都是可以為品牌所利用的資源寶庫(kù)。
◎ 龍與云紋作為一種超級(jí)符號(hào)存在，貫穿了中國(guó)五千年的傳統(tǒng)文化 ◎
◎ 自由女神作為一種超級(jí)符號(hào)存在，象征美國(guó)自由主義的文化 ◎
借力即在公眾認(rèn)知范圍內(nèi)，用舊的元素，通過(guò)不斷的創(chuàng)新、組合、重構(gòu)，對(duì)符號(hào)的全新打造，從而利用人們對(duì)符號(hào)的固有認(rèn)知，完成對(duì)品牌形象的塑造。雖然借力超級(jí)符號(hào)有助于快速收獲公眾認(rèn)知，但從一個(gè)符號(hào)到一個(gè)蘇州品牌設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確且快速的關(guān)聯(lián)起來(lái)，還是需要完整完善的長(zhǎng)期規(guī)劃運(yùn)營(yíng)，只有持續(xù)不斷的通過(guò)各種渠道轟炸用戶心智，超級(jí)符號(hào)才真正具有超級(jí)符號(hào)的意義。
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