人有性格，字也有性格，而且字體的性格也是多種多樣的。具體體現在不同的筆畫粗細、線條曲直、架構疏密等方面。優秀的字體遠在讀者理解句意之前就通過字形與筆畫風格將情感傳達給讀者了。所以設計者一定要了解字體的各種性格，這樣才能得心應手的設計出令人深刻的作品。
1 、曲與直
字體筆畫的曲直走向賦予了字體力量和彈性。直直的線條代表了坦蕩、干脆、果敢，但也可能意味著死板與偏執。直線賦予字體一種陽剛的氣質，那么曲線就代表了陰柔的一面。曲線是柔絲、九曲回腸，更多了一分包容與婉轉。
2 、
絕大多數字體并非是由單純的直線或者單純的曲線構成，橫豎為直，撇捺為曲，有曲有直才顯得剛柔并濟，有力量，也有彈性。比如北魏楷書起筆處與轉折處皆如削金斷玉，干脆利落，整個字體也就顯得挺拔剛健、英氣勃勃，在撇與捺處又有優美的曲線，多一分圓潤，也就多一分飄逸靈動。
3 、粗與細
筆畫粗顯得渾厚、濃重、有力；反之，筆畫細則會顯得單薄、輕巧、纖弱。這是一種最直接粗淺的觀感。
4 、
粗筆畫字體在排版上會形成高密度的文本塊，這是因為筆畫加粗，字體的負空間就會減小，視覺面積加重，產生一種壓迫感，進而形成視覺重心，產生強調的作用。所以粗體字經常用于標題和標語上，占據顯眼的位置，產生強調的作用。
5 、
細筆畫字體在視覺面積上較淡較輕，縮小了視覺面積后，筆畫負空間增大，結構顯得疏朗清透，較小的視覺分量亦不會讓讀者產生壓迫感。
6 、松散與嚴謹
我們在平時寫字不會那么拘謹，比較隨性，所以會略顯輕松活潑，所以會帶有一種隨性美。但是如果文字寫于廟堂、鑄于鐘鼎，或者付梓成書、傳于后世的話，則是有一種端莊美。它們的區別其實就系結構的松散與嚴謹之分。
7 、借代
寫文章特別是寫詩，經常會出現借代的手法，巾幗指代女性，須眉指代男性，是一種高度概括的手法。漢字是象形文字，“山水日月風雨雷電”皆是對自然萬物高度的象形概括。現代的字體設計又在基本的字形之上將其他事物的特性融入到字形中，這也是一種常用的字體設計的手法。
大家還記得電影《可可西里》嗎？不記得的請看下圖，“可可西里”四個字將藏文字體的風格融入了中文字體中，使得字體有了一種不一樣的異域風情。
8 、
借代是將一件事物的性格借到設計中，常常會成為一件作品的點睛之筆，處理得當將會有四兩撥千斤的效果。善用借代也是給字體更多可能。
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