品牌以標志為關鍵
受眾在從外部了解企業形象時，第一個被人注意到的企業標志設計就是視覺形象傳達的重要手段。品牌與標志能一體化的理由，正是因為標志是視覺形象vi設計的傳達手段。關于標志設計/logo設計/商標設計，說得極端一點，就是“表現企業/品牌的心臟”。傳達視覺形象的品牌標志是凝縮企業理念、目標和特征的結晶，因此標志設計是企業品牌設計的“核心”。
既然被稱為“品牌標志”，可見品牌與標志關系之密切。標志是品牌理想象征，標志設計的定位是品牌的核心。
但是，偶爾會聽到以下對標志的評論：
“只不過是因為公司偶然成功而變得有名，就開始說那家公司的標志也是優良設計。一流品牌并不是因為標志好而形成的。不能說標志是成為優良品牌的條件。”
對于“先有雞還是先有蛋”的“雞（企業活動）先”還是“蛋（標志設計）先”的問題，我認為vi設計正如“自古英雄出少年”這句話一樣，“前景看好的公司應該是從默默無聞時期起就有堅定的企業理念，無論是產品還是銷售的服務質量都精益求精。所以當然應該從一開始就很注重標志，即使偶然起初沒有余力致力于標志，到了成長階段應該也會強化品牌logo設計，將之培育成為閃亮的標志。”
在品牌化過程中，從一開始就應堅持標志“蛋為先”的思考。我們常說“堅持是一流的條件”，那么，“堅持美”的結果是提升了最終表現的完美度。因此，標志設計就成為品牌化的重要舞臺。在這個階段里，持續至今的品牌項目會體會到成就感或是挫敗感。
所謂品牌化“成功”，是指既有的“自我認識”與其后的“自我表現”能夠順利進行，所謂“不順告終”，是指連結理性與感性的那條線繃斷了。如果品牌化vi設計團隊與經營者覺得“至今所思考、討論的內容，為何會變成那樣的設計呢？”那么品牌化的流程就會中斷，進而后繼無力。如果處理不善，標志設計將會留下引人瞠目的形式。雖然策略可以未來再修正，但是標志設計一旦完成卻無法簡單地進行修正，所以全體團隊成員必須盡全力來設計標志。
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