《我是歌手》單條15秒廣告63萬 高出原價(jià)7.3倍
3月20日，湖南衛(wèi)視2013年大型活動(dòng)廣告招標(biāo)會(huì)舉行，對(duì)即將于4月12日舉行的《我是歌手》總決賽及其接檔節(jié)目《中國最強(qiáng)音》的廣告資源招標(biāo)。兩場(chǎng)招標(biāo)總額共計(jì)1.17億，《我是歌手》總決賽一夜吸金愈5000萬。
即將于4月12日舉行的《我是歌手》總決賽將持續(xù)3個(gè)半小時(shí)，由何炅、汪涵聯(lián)袂主持。當(dāng)天的招標(biāo)總共95個(gè)標(biāo)的物，招標(biāo)底價(jià)為凈價(jià)15萬元，這個(gè)價(jià)格超過《天天向上》，直逼《快樂大本營》。當(dāng)天招標(biāo)共拍出3437萬元，較標(biāo)底價(jià)1425萬增長 141.19%，較招標(biāo)前執(zhí)行價(jià)增長超過200 %。
其中，單條15秒的插播廣告價(jià)格最高達(dá)到63萬，是原價(jià)格的7.3倍。中標(biāo)者隨后在微博自曝是湖北廣電旗下的長江傳媒有限公司，將用該廣告時(shí)段推薦湖北衛(wèi)視即將推出的一檔大型節(jié)目《我的中國星》。這是中國電視節(jié)目首次參加大型廣告招標(biāo)，并借助兄弟衛(wèi)視平臺(tái)宣傳推廣自己的節(jié)目。
據(jù)湖南衛(wèi)視廣告部透露，總決賽之夜廣告創(chuàng)收總額超過5000萬，這與《中國好聲音》總決賽創(chuàng)收破億還有一定距離。不過，《中國好聲音》直播長達(dá)5個(gè)小時(shí)，插播12輪廣告，每輪廣告的插播數(shù)量均在12條以上，其中有5輪超過20條，售出的最高價(jià)為單條116萬。《我是歌手》則共設(shè)5個(gè)廣告窗口，每個(gè)窗口插播19條廣告，兩者在插播廣告的數(shù)量和售出的單條最高價(jià)上都差距明顯。
《中國最強(qiáng)音》將于4月19日至6月28日播出，共15期。每期4個(gè)廣告窗口，10個(gè)標(biāo)的物，底價(jià)450萬/15秒。招標(biāo)結(jié)果顯示，招標(biāo)總額為8194萬元，最高價(jià)1429萬元，最低價(jià)666萬元，平均價(jià)819萬元，溢價(jià)82.22%。
|
