調(diào)查顯示：59%移動用戶已不再抗拒移動廣告
據(jù)國外媒體報道，手機(jī)廣告市場研究公司InMobi最近發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，有59%的移動網(wǎng)頁用戶已經(jīng)習(xí)慣了移動廣告，67%的人表示，移動廣告可以為他們提供更好的購物選擇。
在這份調(diào)查報告中，InMobi選取了全球14個市場，超過1.5萬移動用戶作為調(diào)研對象。調(diào)查結(jié)果顯示，移動媒體方興未艾，移動設(shè)備目前不光是消費(fèi)者一種最基本通信需求，同時也成為連接在線品牌和消費(fèi)者的重要平臺。
1）移動廣告對消費(fèi)者購買行為的影響越來越大
有超過50%的全球移動網(wǎng)頁用戶表示，他們使用移動設(shè)備作為其主要或者唯一上網(wǎng)工具。移動設(shè)備已經(jīng)成為一種不可或缺的購物工具和渠道，而移動廣告在整個購物過程重發(fā)揮著重要作用。
調(diào)查顯示，75%的人承認(rèn)，他們通過移動設(shè)備獲得新事物；67%的人表示，移動廣告可以為他們提供更好的購物選擇；46%的人表示，他們曾通過移動設(shè)備做過網(wǎng)上購買；45%的人表示，移動廣告影響過他們的應(yīng)用內(nèi)購買。
2）應(yīng)用軟件成品牌上觸及消費(fèi)者很好平臺
移動應(yīng)用軟件可以為品牌上提供觸及消費(fèi)者很好機(jī)會。調(diào)查結(jié)果顯示，移動應(yīng)用軟件的滲透速度非常加快。調(diào)查顯示，在30天內(nèi)，平均每個消費(fèi)者頻繁使用過6.5個應(yīng)用軟件。54%的人表示，他們在應(yīng)用內(nèi)注意過移動廣告。而事實(shí)上，80%的表示，他們受這些廣告的影響下載過應(yīng)用軟件。移動廣告不光帶動了應(yīng)用下載數(shù)量，同時還增加忘了流量。67%的人表示，他們在看了移動廣告后曾立即訪問過品牌商網(wǎng)站。
3）移動廣告的滲透
在調(diào)查中，59%的移動用戶表示，他們已經(jīng)習(xí)慣了移動廣告，如同看電視或者在線廣告一樣。其中應(yīng)用內(nèi)的移動廣告最受到關(guān)注。在全球范圍內(nèi)，54%的用戶通過應(yīng)用軟件發(fā)現(xiàn)廣告，40%的用戶通過搜索引擎，27%的通過零售商網(wǎng)站，而23%則是通過視頻網(wǎng)站。
4）移動電子商務(wù)的崛起
66%的消費(fèi)者表示，他們此前通過移動設(shè)備進(jìn)行過電子商務(wù)活動，而80%的人表示，他們計劃在12個月之內(nèi)進(jìn)行移動電子商務(wù)。
|
