logo設計構思與創意的過程，是一個復雜、變化的過程，也是為企業、品牌塑造形象，準確傳達企業、品牌文化精神的創造性思維過程。需要設計師從對象的特點、本質、文化出發，通過聯想和想象，找出構思的出發點，經過反復、艱苦的創新思維活動進行分析、判斷，選擇最具有代表性的、最有意義的形象，孕育并創造出全新的標志。
第一節 行業特征創意
在蘇州logo設計的構思中要直接，明確地傳遞信息，抓住對象的第一特征。要通過直接或間接的表現手法突出行業的個性化特點，以具有權威性，識別性、傳達性、審美性、時代性、適應性的藝術形式強化對象的特征，準確地將形象概念轉化為視覺圖形。
根據對象的行業特征創意，首先要確定昆山標志設計對象是個體、集體還是跨國企業，還要確定它是食品行業、五金行業、機電產品行業、體育用品行業、
意 化妝品行業、藥品行業，還是日用雜品行業等。每類標志都有其固有的行業特征，這些不同的行業特征給人的感受是不同的。食品的香甜，五金機電產品的堅硬，體育用品的強勁與活力，化妝品的溫潤體貼，藥品的純凈，不同行業標志的設計形式、圖形語言，創意構思是完全不同的。
一、直觀性創意
直觀性創意是指直接利用有代表性的物象直觀地表達對象特征。真實形象是這類標志的特點。如銀行直接以錢幣作為圖形標志元素，航空公司直接用鳥作標志，鉆石珠寶公司直接用鉆石作為創意設計元素。均運用形象化圖形創意直接體現了標志的行業特征。
二、聯想思維創意
聯想思維是從一事物推想到另一事物，利用一方事物來說明另一方事物，雙方關系相對穩定，或許是
約定俗成的，或許是法律規定的。這種標志圖形創意與對一定事物的美好聯想有關，是帶有自然廣義傾向的初級模擬造型，是對對象行業特征的形象暗示，讓人們一見到奇妙的圖形便很快聯想到標志的創意。如由傘聯想到防雨，由玻璃杯聯想到易碎等。
這類標志是通過對具體行業特征形象的提煉、概括、抽象、升華而形成的一目了然，寓意獨特。造型精確的圖形符號。
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