logo設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意的過程，是一個復(fù)雜、變化的過程，也是為企業(yè)、品牌塑造形象，準(zhǔn)確傳達企業(yè)、品牌文化精神的創(chuàng)造性思維過程。需要設(shè)計師從對象的特點、本質(zhì)、文化出發(fā)，通過聯(lián)想和想象，找出構(gòu)思的出發(fā)點，經(jīng)過反復(fù)、艱苦的創(chuàng)新思維活動進行分析、判斷，選擇最具有代表性的、最有意義的形象，孕育并創(chuàng)造出全新的標(biāo)志。
第一節(jié) 行業(yè)特征創(chuàng)意
在蘇州logo設(shè)計的構(gòu)思中要直接，明確地傳遞信息，抓住對象的第一特征。要通過直接或間接的表現(xiàn)手法突出行業(yè)的個性化特點，以具有權(quán)威性，識別性、傳達性、審美性、時代性、適應(yīng)性的藝術(shù)形式強化對象的特征，準(zhǔn)確地將形象概念轉(zhuǎn)化為視覺圖形。
根據(jù)對象的行業(yè)特征創(chuàng)意，首先要確定昆山標(biāo)志設(shè)計對象是個體、集體還是跨國企業(yè)，還要確定它是食品行業(yè)、五金行業(yè)、機電產(chǎn)品行業(yè)、體育用品行業(yè)、
意 化妝品行業(yè)、藥品行業(yè)，還是日用雜品行業(yè)等。每類標(biāo)志都有其固有的行業(yè)特征，這些不同的行業(yè)特征給人的感受是不同的。食品的香甜，五金機電產(chǎn)品的堅硬，體育用品的強勁與活力，化妝品的溫潤體貼，藥品的純凈，不同行業(yè)標(biāo)志的設(shè)計形式、圖形語言，創(chuàng)意構(gòu)思是完全不同的。
一、直觀性創(chuàng)意
直觀性創(chuàng)意是指直接利用有代表性的物象直觀地表達對象特征。真實形象是這類標(biāo)志的特點。如銀行直接以錢幣作為圖形標(biāo)志元素，航空公司直接用鳥作標(biāo)志，鉆石珠寶公司直接用鉆石作為創(chuàng)意設(shè)計元素。均運用形象化圖形創(chuàng)意直接體現(xiàn)了標(biāo)志的行業(yè)特征。
二、聯(lián)想思維創(chuàng)意
聯(lián)想思維是從一事物推想到另一事物，利用一方事物來說明另一方事物，雙方關(guān)系相對穩(wěn)定，或許是
約定俗成的，或許是法律規(guī)定的。這種標(biāo)志圖形創(chuàng)意與對一定事物的美好聯(lián)想有關(guān)，是帶有自然廣義傾向的初級模擬造型，是對對象行業(yè)特征的形象暗示，讓人們一見到奇妙的圖形便很快聯(lián)想到標(biāo)志的創(chuàng)意。如由傘聯(lián)想到防雨，由玻璃杯聯(lián)想到易碎等。
這類標(biāo)志是通過對具體行業(yè)特征形象的提煉、概括、抽象、升華而形成的一目了然，寓意獨特。造型精確的圖形符號。
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