品牌的差異可以具體體現在產品、技術、質量或服務上，但最終要定位于用戶的內心需求。
當企業選擇了霸位策略，在尋找賣點時，有一個訣竅，可以從對手方面人手。當別人都用這種說法的時候，你另辟蹊徑，用另外一種說法，可以令用戶耳目一新。例如，你說你的產品在全中國賣得好,我說我的產品在佛山賣得好，這也是第一,你也不能否定我的說法。
做品牌的關鍵不是試圖在各方面超越對手，而是要區隔對手，和對手做得不一樣，形成品牌差異。企業的產品不一定需要特殊功能，但是定要顯示出與同類品牌的不同之處。
通過差異化區隔，品牌可以避免很多競爭，在用戶心智空間獲得獨一無二的地位，從而在市場上輕松占得優勢，使企業獲得高于行業平均線的利潤。品牌差異化策略要點包括:
首先，蘇州品牌logo設計差異必須與競爭對手形成明顯差別。企業在進行品牌定位時應充分考慮競爭者的品牌定位，力求在品牌個性和形象風格等方面有別于競爭者。
其次，品牌的差異應該是有價值的。有價值的差異必須符合以下標準:與眾不同，不易被模仿，有利可圖，能滿足用戶的某種需求，帶給用戶顯而易見的利益，而且獲得這種利益的代價是用戶愿意付出的。
最后，蘇州品牌LOGO設計差異化定位應基于品牌自身的特點。需要注意的是，并非所有的特點都可以看成是定位，例如科技、創新是海爾品牌的重要特點，但卻不能成為它的品牌定位。因為除了海爾，行業里很多企業也都在高喊科技、創新的口號，這一特點并不能使海爾有效地區別于其他競爭者。
形成差異化區隔的做法很多，企業可以從一個或幾個方面構成區隔:從銷售區域進行區隔、從產品質量進行區隔、從外觀設計進行區隔、從產品價格進行區隔、從顧客服務進行區隔、從營銷渠道進行區隔、從技術功能進行區隔、從市場定位進行區隔。
更多品牌logo設計案例 http://www.amhistory.cn/case.asp?cid=9
|
