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包裝設計建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段

添加時間：2014-06-26 來源：瀏覽人數(shù)：3190

包裝設計是產(chǎn)品特性、品牌理念、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝設計是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝設計與商品已融為一體。包裝設計作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。包裝設計的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。就在這種不按牌理出牌的商業(yè)戰(zhàn)場里，你是否還在信守以往的作業(yè)模式呢？自由化的社會經(jīng)濟活動中，任何的商業(yè)價值通常是擺在“消費市場”上來判斷及評估它的商業(yè)經(jīng)濟價值力，然而它的經(jīng)濟價值力總是在上市后才能見其成果。因此，不論之前投入多大的努力，成功了就屬于高商業(yè)價值產(chǎn)品，失敗了就請重新再來吧！所以我們才會常見到同一類的商品，1品牌一推出就是一路狂飆，長紅又創(chuàng)高峰；而2品牌剛上市不久就再也無法在貨架上找到，匆匆上架便一鞠躬下臺，換上新裝重新再來。這種事上，并非2品牌的上市前準備工作沒做好，而是現(xiàn)今整個消費市場已不再是從前的生產(chǎn)導向，整個世界的經(jīng)濟結構在變、社會在變、消費行為在變，就連消費者也在變。　一個新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等過程，細節(jié)相當繁復，但這些過程與包裝設計方向的擬定卻是密不可分，設計師在進行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設計師亦應主動去了解分析。一個有經(jīng)驗的包裝設計師在執(zhí)行設計個案時，考慮的不只是視覺的掌握或結構的創(chuàng)新，而是對此個案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃是否有全盤的了解。包裝設計看似簡單，實則不然。包裝設計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設計作品。

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