企業(yè)標準色設(shè)定的著眼點
（1） 基于塑造企業(yè)形象的考慮
根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)其突出概念和關(guān)鍵語的色彩。其中尤其要以表現(xiàn)企業(yè)的安定性、
信賴感、成長性、生產(chǎn)技術(shù)性、商品的優(yōu)異性為前提，達到通過色彩，間接的表現(xiàn)和塑造企業(yè)形象的目的。
（2） 基于經(jīng)營戰(zhàn)略的考慮
為擴大企業(yè)之間差異性，選擇與眾不同的色彩，以期達到企業(yè)識別的目的。其中，應(yīng)該以使用頻率最高的傳播媒體或
視覺符號為標準，使其充分表現(xiàn)這一特定的色彩，造成條件反射的效果。
（3） 基于成本與技術(shù)的考慮
為了能使企業(yè)的標準色能準確的再現(xiàn)而又方便管理，應(yīng)該盡量選擇理想的印刷技術(shù)，合理的分色制版方法，使之達到
與標準色統(tǒng)一化的色彩。另外，避免選用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。
標準色的設(shè)定，可由上述三個方面來擇取其一，或者考慮三者之間的的相互關(guān)系，選擇合適的色彩。
2、 企業(yè)標準色的結(jié)構(gòu)設(shè)定
（1） 單色標準色
單色標準色，指企業(yè)只指定一個顏色作為企業(yè)的標準色。單色標準色具有集中、強烈的視覺效果，方便傳播，容易記
憶，是最常見的企業(yè)標準色形式。
（2） 復(fù)數(shù)標準色
許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，來追求色彩的組合效果。復(fù)合標準色不僅能增強色彩的韻律和美感，而且還能更
好的傳達企業(yè)的有關(guān)信息。
（3） 多色系統(tǒng)標準色
多色系統(tǒng)標準色，一般選擇一個色彩為企業(yè)的標準色，再配以多個輔助色彩。其主次或主輔關(guān)系是為了表達企業(yè)集團
母子公司各自的身份和關(guān)系；或者表示企業(yè)內(nèi)部的各個事業(yè)部門或品牌、產(chǎn)品的分類。通過色彩系統(tǒng)化條件下的差別
性，產(chǎn)生獨特的識別特征。
企業(yè)選擇什么樣的標準色結(jié)構(gòu)，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的文化傳統(tǒng)、歷史、形象戰(zhàn)略、經(jīng)營理念等因素來定。基本的原則應(yīng)該
是，突出企業(yè)風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營方針；通過制造差別，展示企業(yè)的獨特個性；與消費者心理相吻
合；迎合國際化的潮流。
3、 標準色設(shè)計的步驟
標準色的開發(fā)設(shè)計，應(yīng)該與標志、標準字的設(shè)計密切配合，將設(shè)計工作建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、目標顧客、
營銷策略和形象戰(zhàn)略等基礎(chǔ)之上。 |
